中国要有自己的“立顿”

你一定听说过立顿红茶吧？这个家喻户晓的茶叶品牌由汤姆斯立顿爵士于1890年在英国创立，经过一百多年的发展，立顿已经成为一艘巨大的茶叶航母，是世界第一大茶叶品牌，行销全球120多个国家，在袋泡红茶市场上拥有高达80%的份额，年产值达到200多亿人民币，是全球仅次于可口可乐和百事可乐的非酒精饮料。多么惊人的数据，多么伟大的品牌！可是在这些惊人数据的背后，你可知道，立顿的故乡英国并不出产茶叶，而且还是严重依赖进口的茶叶进口国。一个不出产一丁点茶叶的国家，却创造了世界第一大茶叶品牌，而这个品牌一年创造的价值相当于中国全年茶叶创造的价值的全部！令人惊叹的立顿，令人汗颜的立顿！

你肯定也知道中国是茶叶的故乡，不但茶叶的种植和流行有着千年的历史，而且对茶叶的研究很早就上升到理论的高度，早在唐朝陆羽就写出了世界上第一部茶叶专著《茶经》。千百年来，茶叶一直和国民的生活息息相关，喝茶在生活中蔚然成风，直至今天，中国仍然是世界上种茶面积最大的国家，产量位居世界第一，称中国为历史悠久、文化深厚的茶叶王国毫不为过。然而，如此一个茶叶王国在世界市场上却面临着一种令人尴尬的境地：中国茶叶种植面积、产量均居世界第一，世界上三分之一的茶叶由中国生产，但是中国茶叶的出口量和产值都只排世界第三名，在国际上没有一个叫得响的茶叶品牌，世人只知道中国盛产茶叶，却不知道中国有何种茶叶品牌。以红茶为例，中国红茶1610年走出国门，远渡英伦，进入西方人的生活，迄今已逾400多年，可是到今天我们都没有拥有一个响亮的红茶品牌，西方人喝红茶，首选印度和斯里兰卡的茶叶，而不是中国的，一个千年茶王国遭受如此冷遇，怎不令人惭愧，再联想到立顿，一个不产茶的国家的品牌，在中国红茶走出国门后280年才创立，如今却畅销四海，威震八方，岂不让我们深思？

中国是茶叶的发源地，是茶文化的老祖宗，绝不应甘居人后、得过且过，是时候奋发图强，是时候打造中国的立顿了！据调查，中国每年出口茶叶约30万吨，占年总产量三分之一，但是平均出口价格只有每公斤1.9美元，折合人民币不到14元，平均差价比印度低四成，比斯里兰卡低六成，主要销往非洲等第三世界国家。基本赚不到钱。为什么会这样？根本原因是中国没有属于自己的国际茶叶品牌。没有品牌必然导致产品质量低级，市场鱼龙混杂，难以让消费者形成信赖心理，难以抢占西方高端市场。就拿红茶来说，为何西方人首选来自印度、斯里兰卡的红茶？就是因为中国红茶品质差，无品牌，无竞争力。

品牌是市场竞争力的标志，是消费者信赖的名片，在全球化经济的浪潮下，品牌的重要性与日俱增。中国茶叶年产值总额不到300亿元，可是立顿一年的产值就达到了200多亿元，这就是品牌的魅力，这就是品牌的力量！品牌意味着什么？品牌意味着标准化生产，意味着品质优良，意味着时尚，意味着信赖……中国不缺少茶叶原料，也不缺少优质的茶叶品种，缺乏的是如立顿这样的国际品牌，缺乏的是打造国际品牌的视野和气魄。所幸的是，国人已经渐渐意识到了这一点，开启了打造国际茶叶品牌的探索旅程，如元泰红茶，致力于红茶的研究和发展，提高产品品质，开展中外茶叶交流，一点点向知名品牌靠近，让我们看到了中国国际茶叶品牌的曙光，可喜可贺。

知耻而后勇，奋起可追高！让我们为中国茶业加油，让我们呼唤中国的立顿，让我们期待中国的立顿！（卢青）