国内茶业巨头加速布局鹏城市场

茶叶巨头跑马圈地的背后，是深圳茶叶消费市场的日渐成熟。随着巨头的相继介入，关注茶的人群迅速增加，饮用茶的消费群体愈加庞大。据深圳市茶叶流通协会发布的数据，2010年，深圳茶叶产业交易额达150多亿元，深圳人均年消费量达2.8公斤以上，居全国第一。

深圳茶叶市场“茶香四溢”，引来无数巨头争“饮”。

茶叶巨头加速“圈地”

国内茶业巨头正在深圳加速扩张。

7月23日，八马在深圳开出了第110家直营店。这个位于南山数码大厦的直营店，也是八马茶业更换全新品牌形象后的首家形象店。店内装潢时尚简约，跟八马全新的品牌形象和国际化的新定位相辅相成。

开业仪式上，八马茶业总经理吴清标宣布，近期还将在福田开设一家直营店。到今年底，八马将在深圳新增20家直营店。同时，全新品牌形象的更换也正在推进中。

当天，同样是在南山，红运茶业第15家直营连锁专卖店在益田假日广场盛大开业。这是继进驻福田华强北茂业、登陆罗湖京基KKMALL后，红运茶业的又一布局。红运负责人表示，还将进一步加速开店步伐，以求尽快覆盖整个深圳。

这样的画面何其熟悉。6月中，在福田景田，同样有两家茶叶品牌选在同天开业。红茶泰斗“元正皇家红茶”专营店首进深圳，福建新坦洋茶业集团深圳首家专营店正式营业。

作为黑茶巨头，湖南白沙溪也正加速扩张步伐，务求今年在深的直营店达到10家。

华祥苑亦未闲着，销售网络的扩大正在稳步推进中。

福建坦洋工夫集团也加紧跟进的步伐，与4S汽车店的合作更加全面……

全国茶叶巨头纷纷加速扩张，各种茶业品牌直营店如雨后春笋般冒出来，还有进驻超市、开设专柜等多种销售形式。2011年，可谓是深圳茶叶市场发展进程中重要的一年。

深圳成茶叶战略“高地”

“国内茶叶巨头，没有一家不在深圳茶叶市场上布局的。深圳特殊的地位决定了它必然成为茶叶巨头竞争国内茶市的战略高地。”深圳市零售商业行业协会会长花涛表示，深圳虽不产茶，却是茶叶消费重镇。

花涛认为，国内茶叶市场的“桥头堡”在深圳，是因为深圳作为全国经济最发达的地区之一，其影响力不容小视，具有示范性和辐射力，是商家的必争之地。

日前，深圳市茶叶流通协会对外发布，2010年，深圳茶叶产业交易额已达150多亿元，全市有茶叶生产加工、茶叶贸易流通、茶叶包装和仓储物流以及各种茶叶经营场所2万多家。深圳人均年消费量达2.8公斤以上，在全国城市中排名第一。许多茶及相关产品从各地集中到深圳，再从深圳分销到全国和世界各地，深圳已经成为全国以至全世界的茶业集散地之一。

“茶叶巨头希望在深圳市场获得成功，并欲将在深圳市场取得的成功经验复制开拓国内其他市场。”花涛表示。

茶市竞争日趋激烈

巨头加速跑马圈地的种种迹象表明，对深圳茶叶市场业的争夺日趋激烈。

“随着经济的发展、生活水平的提高，受时代追求健康、天然潮流的影响，茶叶消费人群逐年上升，将推动消费量的进一步增长，必然带动茶叶消费。”日前，在深圳市茶叶流通协会成立会上，执行会长谢书荣表示，深圳茶产业已成为市委、市政府重视和大力扶持的文化产业之一，未来将把深圳建造成专业化、商品化、品牌化和社会化的茶业集散地，

随着茶叶消费市场的成熟，消费者对于茶叶的消费越来越注重品牌和质量。消费者在选购茶叶时更加注重茶叶的品牌和包装，散装的、无牌无名的茶叶市场份额逐步缩小。同时，选择品牌专卖店、直营店或大卖场的茶叶专柜买茶的消费者越来越多，这也是促使品牌茶企加速扩张的原因。

毫无疑问，未来，深圳茶叶市场的竞争将进一步加剧，而无论怎样，受益的都是消费者。（段思羽吴星吴瑞琴）