茶企如何正确迈出网络运营第一步

网络运营从企业的角度概述简单的说，就是围绕网络所开展的一系列商务营销运作行为，是网络营销体系中一切与网站的后期运作有关的工作。相信建一个网站，对于大多数人来说并不陌生。尤其是已经拥有自己网站的企业和机构。但是，提到网络运营可能很多人不理解，对网络运营的重要性也不明确，通常被忽视。网络运营不象网站建设一样，一次性投入，不管建的好坏，总能出现在人们面前。这就如同某某单位出资，建了一家企业一样，领导人到位，资金到位，设备到位，那么企业就算是成立了。那么，企业建立的目的是什么呢？是希望它逐步发展壮大，市场的占有率越来越高，实现利润的回报。肯定没有人希望企业建成之日便是倒闭之时。同样的，谁也不希望我们花钱进去了，得到的只是在漫漫网海中，偶然一次两次的露面，不能为企业真正起到作用。从这个意义上说，若想在网络中获得商机，得到良好的回报，就应当进行运营，而且是科学的运营。网络的运营管理水平直接反映着该企业的管理水平，体现了整个企业文化。

就目前我国的互联网发展趋势来看，网络的运营应当融入企业的整体经营体系中，使网络与原有的机制有机结合，这样才能发挥网站及网络营销的商业潜力。

企业的网络运营大体包括为：品牌推广，网络营销和招商引资三大方面。而越来越多的企业在投入网络运营中为什么大部分都在失败中告亡？如何科学的运营使企业的网络投入得到最大化的回报是企业应该考虑的首要问题！茶行业做为最适合发展网络运营的行业之一，那么在投入之前，我们应该做些什么工作呢？企业如何迈出至关重要的第一步？

品牌的命名：说到命名，不由得想起孔子的那句：“名不正、则言不顺，言不顺、则事不成”，并且根据这句经典延伸出的一个成语：名正言顺！一个好的品牌名字，是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性的精神财富。一个企业，只要其名称、商标一经登记注册，就拥有了对该名称的独家使用权。一个好名字能时时唤起人们美好的联想，使其拥有者得到鞭策和鼓励，后期的品牌推广中也会事半功倍。

产品的建议：中小企业在从事网络营销中，要整合行业的现状和行情！任何时候“物美价廉”都是我们从事网络营销应该遵循的永久法则。如何整理出一套适合网络营销的产品价格策略，是影响后期销售的重要环节之一。其次，产品的数量要中而不乏，寥寥无几的产品并不引起人们太大的兴趣！

网站的标准：企业在从事网络运营中，必不可少的就是企业网站的建设，对于在实体中未投入多少广告的企业来说，企业网站是消费者，潜在客户了解企业的窗口，网站如何在受到关注时，提高潜在客户的兴趣，从而提高交易合作的成功率呢？网站好坏是企业投入网络运营的重要环节之一。

文案的策划：撰写一份详细生动的招商信息，企业信息，产品信息等一系列关于企业的详情，是客户了解企业的基石，无形中印刻了企业的印象，是企业网络规模化的体现，也是对外进行广告推广和同行业竞争优势的保障，是增加合作成功率的筹码之一！

设计与展示：在网络推广中，客户接触企业的唯一途径就是网站，网站的设计必须结合企业的VI标准，整体不失美观，给客户一种良好的视觉享受，无形中增加企业在客户心里的印象分，其次，网站上所展示的企业形象，旗舰店形象，企业产品等！

专业的团队：在从事网络运营中，当然专业的团队和科学的运作，是保障企业投入网络运营取得成功的基础！

企业在开展网络运营时，应踏踏实实的稳步前进，不应操之过急，基础是最重要的，万事开头难，结合企业的实际情况，开展网络运营，才能使企业的投入有所回报。(作者肖鸿,系平月茶业(福建)有限公司网络运营总监,坦洋工夫红茶品牌网络化建设发起人)