今夏茶饮料混战争当“茶王”

秋天来了，浙江杭城的各大超市为了抓住饮料销售高峰期的尾巴，都加大了最后一轮的促销力度。然而，有超市方分析，今夏的饮料市场，一向占据龙头地位的碳酸饮料，其市场份额继续锐减。而从前作为补充选择的茶饮料和维C果汁却越来越有赶超之势。

“娃哈哈”龙井茶、冰红茶、啤儿茶爽，“康师傅”铁观音、乌龙茗茶，可口可乐的原叶系列……今夏茶饮料的新品令人目不暇接。

华润万家超市负责人表示，往年，茶饮料的市场格局比较简单。“‘康师傅’历来是茶饮料销售的主力军，该品牌的红茶能占据红茶类饮料五分之三的销量，剩下的市场份额由‘统一’、‘麒麟’等多个品牌分享；在绿茶方面，‘康师傅’、‘统一’的销量最高。”

可说到今年的茶饮料市场，该负责人却表示难以梳理。“茶饮料品牌越来越多了，而各品牌又在极力抢占市场。广告是茶饮料销量的最好推手。2008年，以成龙父子形象做广告的‘原叶’系列几乎在很短时间里就提升了几倍销量。今夏，原叶的新版广告继续大面积、高频率地覆盖全市，巩固了其销售地位。相隔不久，娃哈哈‘啤儿茶爽’的广告又引领了新一轮的销售热潮。很多消费者都会学广告里的话说，不喝就‘out’了。”

对此，有业内人士分析，从2006年开始，杭城饮料市场告别了碳酸饮料一家独大的格局，茶饮料以贴近国人口味、崇尚健康的特点成为消费者的新宠。随着茶饮料日益得到市场认可，越来越多的饮料品牌看好了这一市场。“最明显的就是可口可乐公司，现在他们在茶饮料上的推广力度远大于碳酸饮料。”此外，“维C一族”也异军突起。