去年5月份开始沉寂了6个月后，长期保持低调的大益茶业成为2008年央视黄金广告时段招标的新主角之一，在央视黄金段大益中标A特段和《焦点访谈》提要后的时段。投入金额5000多万元人民币。

        此前，大益与央视进行过几次公益合作，赞助了2005年《我的长征》和2007年《祖国不会忘记》等节目的制作。作为公益赞助商，央视例行会送一个15秒左右的广告。“但大益总经理吴总一口就给回绝了。大益当时并无广告计划。”大益茶业集团品牌资产管理部负责人张伟回忆说。

       “2008年将是大益茶业的品牌元年。”张伟曾向记者表示。大益茶叶的前身是始建于1940年的云南勐海茶厂，2005年进行重组和转型后，就已经进行了长期的品牌战略规划。“央视是我们品牌计划的一部分，公司还会持续运作其他类型的品牌宣传。”事实上，该品牌的持有者勐海茶厂的市场营销人员，也陡然增加了十多倍。

        大益此次高调的央视广告内容是：一位中年男子开着车行驶在回家的路上，给父亲带回了大益普洱茶，回到“农村”的老家，坐在北方的大炕上后，老父亲拿出茶壶，沏了一杯，全家围炕共饮。目标人群指向中低档消费者，发展喝茶群体量。而这一时段又称大众时间，与其同行的广告基本上都是大众消费用品。这表明了大益欲做大众消费品的尝试思路。

       收效如何？在中国普洱茶网上一名自称存有上百件的“大益”的茶友liudeng0916对此大发牢骚。“看完这则广告，我的心都快凉了……既与国人的消费实情相违，又与目前大益普洱茶的目标人群严重背离，这哪是大益茶的广告啊！分明是大益酒、大益饼干的广告嘛……大益普洱茶的广告主体一定应该是以商务人士、公务人员为主。”

       据勐海茶厂总经理助理邓增永介绍：央视广告既针对经销商又针对消费者。普洱茶外脑方一知介绍，为了托市，很多茶企使出了浑身解数。大益普洱茶作为龙头老大掀起了一波价格战和广告战。估计在宣传方面投入就在两亿元左右。包含了5000万元央视广告投放，其他城市户外广告投放以及活动推广费用。麦肯管理咨询公司总经理朱章对大益在央视打的广告提出自己的看法，认为定位不清，没有与大益品牌和定位切合，让人看不懂。

　　方一知透露，大益目前在中央电视台所投放的广告已经撤下来拿到省级电视台，据说效果非常一般，并没有带来预期的收益。并且就算他投放了那么多的路牌广告，收益也不明显。这种投放非常耗费企业的内功，但是又不得已而为之。业内人士分析：作为国内第一家参与招标的茶企业，勐海茶厂在央视黄金时间打广告，表明了其“开打大众消费营销牌”的立场。

        业内人士认为：大益普洱茶是行业内领先投放，其首发地位带来的领导者定位，是一个对未来竞争影响深远的巨大市场收益。招标不能用收视率和点成本衡量的一个主要原因，就在于它所附加的强大定位功能。这是在媒体过剩时代，投标企业仍年年竞相追逐的一个根本出发点。