广告扶农战略造福广西昭平茶人

“在新加坡，我们昭平茶最高售价9.3万元/公斤！”广西壮族自治区昭平县亿健茶业有限公司负责人说，“除了企业对茶叶品质的追求外,还要感谢工商部门在品牌宣传上的全方位指导。”

昭平县处于桂东粤西结合地带的群山环抱之中，森林覆盖率达84.2%，峰高雾缭，甘泉潺潺。在亚热带季风气候的影响下，气候温和、雨量充沛，被茶叶专家称为最适宜绿茶生长的地方。昭平农民种茶的历史源远流长。多年前，“昭平绿茶”已经在当地及周围地区小有名气。但是，一些厂商自恃“茶香不怕巷子深”，对广告增值效应不以为然，致使品质上乘的昭平绿茶知名度不高，只能在农贸市场或者街边小店零售，或坐等经纪人上门收购。从2007年起，该县工商部门开始实施“广告扶农”战略，运用现代整合营销传播的广告理念，强化了对涉农商标品牌和特色农产品的宣传。该局首先鼓励、支持一批已形成产品特色、生产规模，并有一定市场知名度的茶叶生产销售企业注册商标，成功地打造出“将军峰银杉”、“凝香翠茗”、“象棋山”、“亿健”生态有机茶等昭平茶系列品牌后，积极引导茶农、企业运用广告战略，提高昭平品牌茶系列的知名度。

为突出昭平茶的绿色品牌形象，该县工商局负责广告监管的同志与茶农、企业和广告企业组织开展以生态、健康为主题的昭平茶园风光摄影大赛、广告词征集大赛等活动，精选出昭平茶园风光的最佳摄影作品和最佳广告词用于制作昭平茶的广告。通过活动选出了“凝香翠，让人醉”、“茶香从深山云端飘出，沁入世界的肺腑”、“青山绕绿水，茶浓似故乡”、“未见昭平面，早闻茶飘香”等优美而琅琅上口的广告词，配上昭平茶园独特的美景，在广西电视台、广播电台等媒体和互联网上投放。同时，工商部门还通过该县举办的广西昭平茶叶发展研讨会、“广西昭平茶王节”、“昭平茶王赛”和茶叶展销、茶艺表演、品茶会等活动，组织茶农和企业做好广告宣传。

在强大的广告宣传效应下，昭平茶突破销售瓶颈，市场迅速扩张。最近两年来，每到产茶时节，均有上千名客商驻扎昭平县等候发货。当地厂商生产的茶叶价格也一路飚升，极品“将军峰”茶每公斤售价高达8800元。2010年,昭平“亿健”生态有机茶冲进新加坡，并成功地进入日本、韩国、美国等国家。时下，正是春茶上市的季节，放眼昭平茶区大小茶厂，无不是茶商们争相抢购昭平茶的壮观景象。

今年，昭平县茶园面积增加到13万亩，专业从事茶叶生产销售的企业就有100多家，有6万余人从事茶业相关产业，全县农民人均茶叶单项纯收入近800元。（毛燕平周圣果）